Un individuo demanda un articulo determinado por la satisfacción o utilidad que recibe al consumirlo. Hasta cierto punto, mientras mas unidades del articulo consuma el individuo por unidad de tiempo, mayor será la utilidad que reciba. Aun cuando la utilidad total aumenta, la utilidad marginal o extra que recibe al consumidor cada unidad adicional del articulo generalmente decrece.
En algún nivel de consumo, la utilidad total que recibe el individuo al consumir un articulo alcanzara un maximo y la utilidad marginal será cero, esto recibe el nombre de punto de saturación. Las unidades adicionales del articulo hacen que disminuya la utilidad total y la utilidad marginal llega a ser negativa, debido a los problemas de almacenamiento o venta
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